Idag så är Lacoste ett välkänt märke världen över. Den lilla gröna krokodilen har blivit synonymt med avslappnade kläder och elegans, och märkets plagg bärs på allt från finare restauranger till på golfbanor runtom i världen. Men faktum är att Lacoste började sin resa på tennisbanorna i 1930-talets Frankrike.
När tennisen föddes under slutet av 1800-talet så var det i societets och adelskretsar. Tennis var en förnäm sport, där sportslighet och kamratanda stod i fokus. Tennis var en av de första sporterna som kvinnor tilläts att delta på liknande villkor som män, och de båda könen spelade i kläder som man mer hade förväntat sig att se på en middagsbjudning än under sportande.
Klädkoden betydde allt för Tennisen till en början och detta är någonting som lever kvar på exempelvis Wimbledon, där alla spelare är tvungna att bära enbart vitt. Idag får dock spelarna ha shorts och andra tröjor än pikétröjor, någonting som inte var fallet när fransosen René Lacoste hade sin aktiva karriär.
René Lacoste – alias “Krokodilen”
René Lacoste var en tennisspelare som vågade tänka utanför ramarna. Även om han var en gentleman ut i fingerspetsarna och alltid följde klädkoderna för den tidens tävlingar till punkt och pricka så hade han börjat tröttna på att han inte riktigt kunde röra sig så fritt som han önskade i sina tenniskläder. Därför arbetade han med en lokal producent för att tillverka ett par pikétröjor som skulle vara lika eleganta som lätta att röra sig i.
Efter några prototyper hade han hittat den perfekta modellen, och för att sätta sin egen prägel på sina kläder så bad han en vän ta fram en liten logga på en krokodil. Han hade nämligen fått smeknamnet “krokodilen” på grund av sitt kvicka sätt att spela tennis på. Han sydde fast krokodilerna på bröstet som en liten signatur, och helt plötsligt så var de första av de numera ikoniska pikétröjorna från Lacoste födda. Hans motspelare blev intresserade att testa på hans kläder, och de blev också mycket imponerade och nöjda med den goda följsamheten i kläderna. Även om Lacoste idag är ett märke som många bär till vardags har de inte tappat målet med att vara det bekvämaste du kan ha på dig.